Скажите честно – много вы прочитали в своей жизни дорогих пиаровских вкладок в федеральные издания? Например, об успехах регионального развития? Например, о том, как Кемеровская область работает над созданием туристической отрасли? Портрет высокопоставленного чиновника плюс огромный кирпич непроходимого текста. Подобные публикации тешат самолюбие заказчика, но их реальный эффект отличается от нулевого в рамках статистической погрешности.

Обыкновенное чудо

Горнолыжный курорт Шерегеш – тот случай, когда писать действительно есть о чем. Еще двадцать лет назад это был рядовой рабочий поселок Кузбасса: рудная шахта, несколько десятков пятиэтажек, колония строгого режима. Если бы кто-нибудь тогда сказал, что скоро сюда будет съезжаться по одному миллиону туристов в год, местные жители сочли бы это глупой шуткой. И тем не менее зимой 2014-15 года ультрасовременный горнолыжный кластер Шерегеш обогнал по посещаемости сочинскую Красную поляну. Это «обыкновенное чудо» произошло без всяких государственных миллиардов, исключительно благодаря грамотным усилиям местной деловой и политической элиты.
В российских СМИ не любят позитива, гораздо лучше продаются триллеры об ужасах окружающей действительности. Разглядеть вокруг себя многочисленные позитивные усилия хороших людей и создавать об этом пронзительные истории, которые невозможно не прочитать — невероятно сложная творческая задача, которая не по зубам большинству журналистов страны. Публикация «Гора родила» о «шерегешском экономическом чуде» – лишь один пример того, как это получается у Лаборатории «Однажды».
Вместо скучного панегирика, нам удалось создать веселый и в то же время умный текст о том, как выглядит анатомия развития по-русски. Результат налицо – с одной только стартовой страницы на сайте журнала «Эксперт» историю про Шерегеш перепостили четыре тысячи пользователей соцсетей. По признанию чиновников и предпринимателей Шерегеша, «Гора родила» – самая удачная публикация на эту тему.

Читать историю целиком